为了在地震后的第一个寒冬使灾区群众、受灾学生感受到成都人民送去的温暖，省扶贫基金会、四川人民广播电台在莲花府邸、庙街、九拍、苏格、卡索、NO.88、美高美、音乐房子、棉花、SEVEN等成都爱心企业的支持、参与下，于08年12月成功开展了“这城市有爱 ——火柴梦想”公益项目。

该项目主要通过爱心志愿者在成都各大文化、娱乐场所义卖特制的爱心火柴。同时，参与活动的文化娱乐场所提供物品进行现场拍卖，义卖、拍卖所获的4万余元捐赠省扶贫基金会，用于资助地震灾区五保困难户及贫困地区寒门学子继续学业。

著名青年歌手王铮亮等，专程赶回成都参加活动。活动中，省扶贫基金会带领各爱心人士至绵竹市遵道镇慰问了受灾五保户，资助了青神中学5名贫困大学生、乐山市金口河区20名彝族贫困中、小学生。该项目将在每个冬季持续开展。